Cum să scrieți un anunț radio: 15 pași (cu imagini)

Cuprins:

Cum să scrieți un anunț radio: 15 pași (cu imagini)
Cum să scrieți un anunț radio: 15 pași (cu imagini)

Video: Cum să scrieți un anunț radio: 15 pași (cu imagini)

Video: Cum să scrieți un anunț radio: 15 pași (cu imagini)
Video: #MuzicaAia cu DJ POPOVICIU | 16 IUNIE 2023 2024, Martie
Anonim

Reclamele radio de succes îi motivează pe consumatori să acționeze cu cuvinte puternice, jingle atrăgătoare și efecte sonore atrăgătoare. Copierii trebuie să atragă atenția publicului 15, 30 sau 60 de secunde, astfel încât să ofere toate informațiile relevante. Pentru a atinge acest echilibru, redactorii trebuie să rămână persistenți și creativi.

Pași

Partea 1 din 4: Determinarea lungimii anunțului

Scrieți un anunț radio Pasul 1
Scrieți un anunț radio Pasul 1

Pasul 1. Alegeți lungimea potrivită pentru anunțul dvs

Anunțurile radio sunt înregistrate și produse în segmente de 15, 30 sau 60 de secunde. Când vă stabiliți o lungime pentru anunțul dvs., trebuie să luați în considerare bugetul, formatul creativ și familiarizarea publicului cu produsul sau serviciul dvs. Dacă nu aveți restricții financiare, vă poate fi de ajutor să scrieți o varietate de anunțuri de 15, 30 și 60 de secunde. Pe măsură ce scrieți, citiți anunțul într-un ritm normal pentru a vă asigura că vă încadrați în intervalul de timp prevăzut.

  • Dacă produsul sau serviciul dvs. este bine cunoscut și / sau aveți un buget limitat, este posibil să fie suficient un anunț de 15 secunde.
  • Dacă anunțul dvs. este sub forma unei narațiuni creative, este posibil să aveți nevoie de 60 de secunde pentru a vă spune povestea și a vinde produsul sau serviciul.
Scrieți un anunț radio Pasul 2
Scrieți un anunț radio Pasul 2

Pasul 2. Păstrați anunțurile simple de 15 secunde

Când scrieți un anunț radio de 15 secunde, aveți suficient timp pentru a împărtăși informații de bază despre produs sau serviciu. Dacă publicul dvs. țintă este deja conștient de produs sau serviciu, aceasta este o lungime a anunțului ideală și eficientă. În acest scurt interval de timp, trebuie să menționați numele companiei / evenimentului / persoanei fizice, produsului sau serviciului, costul acestuia și informațiile de contact.

Numărul de cuvinte al spotului radio scurt trebuie să fie între 30 și 40 de cuvinte

Scrieți un anunț radio Pasul 3
Scrieți un anunț radio Pasul 3

Pasul 3. Captivați publicul cu un anunț radio de 30 de secunde

Redactorii nu trebuie să dezvăluie un anunț de 30 de secunde la datele de bază. Pot include mai multe detalii într-un anunț de 30 de secunde decât într-un anunț de 15 secunde. Acest interval de timp ușor extins le permite să scrie într-o manieră mai creativă și convingătoare. Puteți scrie un dialog, puteți include mărturii sau chiar spuneți o scurtă anecdotă.

Anunțul dvs. de 30 de secunde nu trebuie să conțină mai mult de 80 de cuvinte

Scrieți un anunț radio Pasul 4
Scrieți un anunț radio Pasul 4

Pasul 4. Fii mai detaliat cu un loc de 60 de secunde

Anunțul radio mediu durează 60 de secunde. Spațiul de un minut oferă suficient timp pentru redactori pentru a face o prezentare completă de vânzări pentru publicul destinat. Scriitorul poate atrage atenția ascultătorului, poate evidenția o problemă, poate oferi un răspuns și poate garanta satisfacția clientului sau a clientului.

  • Un slot de 60 de secunde este lungimea ideală pentru promovarea de noi produse și servicii.
  • Anunțul dvs. de 60 de secunde nu trebuie să conțină mai mult de 160 de cuvinte.

Partea 2 din 4: Selectarea unui stil pentru anunțul dvs

Scrieți un anunț radio Pasul 5
Scrieți un anunț radio Pasul 5

Pasul 1. Produceți un anunț „Anunț direct”

Acest format creativ se concentrează în jurul unei singure voci puternice. Această voce unică vorbește cu ascultătorul, nu îi strigă, împărtășind informații de bază despre serviciu sau produs. Copia trebuie să se potrivească cu acest format simplu - trebuie să fie clară, directă și concentrată. Când este executat corect, ar trebui să pară că această voce unică vorbește direct cu o singură persoană.

  • În plus față de a împărtăși fapte de bază, acest crainic direct poate pune întrebări deschise, cum ar fi „Ai vreodată …?” sau „Vrei să …?”
  • Acesta este un format creativ excelent pentru reclame de 15 secunde.
Scrieți un anunț radio Pasul 6
Scrieți un anunț radio Pasul 6

Pasul 2. Vindeți produsul sau serviciul cu un dialog

Oamenilor le place să asculte conversațiile sau dialogurile celorlalți. În acest format creativ, un personaj are o problemă, pe care celălalt îl rezolvă recomandând produsul sau serviciul. Avantajele produsului sau serviciului sunt transmise prin întrebări bine plasate și răspunsuri formulate cu atenție.

  • Problemă: „Am o întâlnire la bal, dar nu am costum!” Soluție: „Mi-am închiriat smokingul de la _. A fost rapid, ușor și ieftin”.
  • Problemă: „Copilul meu se plictisește atât de mult vara!” Soluție: „Am auzit despre această mare tabără de arte plastice lângă casa noastră. Au sesiuni toată vara.”
Scrieți un anunț radio Pasul 7
Scrieți un anunț radio Pasul 7

Pasul 3. Atrageți atenția publicului cu o vinietă

O vignetă oferă ascultătorilor o privire asupra vieții altei persoane. Această scurtă poveste îi permite ascultătorului să se identifice cu personajul. Odată ce se văd în adăugare, speranța este că vor căuta același produs sau serviciu ca individul evidențiat în vinetă.

  • Deschideți-vă anunțul cu o scurtă vignetă care dramatizează problema specifică a unei persoane - scopul este ca ascultătorii să se identifice cu persoana din vignetă.

    "Oh, nu! Am ars tortul pentru ziua de naștere a lui Harry într-o stare clară! Ce voi face? Petrecerea lui surpriză este în seara asta!"

  • Odată ce ați stabilit problema, treceți la un crainic. Crainicul va contextualiza problema și va oferi o soluție, adică produsul sau serviciul promovat. Crainicul oferă, de asemenea, toate detaliile despre produs sau serviciu.

    "Nu lăsați un tort ars să vă strice următoarea petrecere. Surprindeți-vă oaspetele de onoare cu un tort delicios de la Manny's Bakery! La Manny's Bakery, oferim o varietate de prăjituri pre-decorate coapte proaspete pentru fiecare ocazie."

  • Timpul permis, reveniți la personajul din vinetă. Oferiți o privire asupra modului în care soluția crainicului și-a rezolvat problema.

    • Uau, dragă, acest tort este delicios!"
    • - Nu-mi mulțumi, Harry, mulțumesc Manny's Bakery!
  • Încheiați cu un apel la acțiune din partea crainicului.

    "Vizitați Manny's Bakery azi!"

Scrieți un anunț radio Pasul 8
Scrieți un anunț radio Pasul 8

Pasul 4. Includeți mărturii în anunțul dvs

Mărturiile sunt recenzii ale produsului sau serviciului oferite de oameni reali. Puterea mărturiei nu este derivată dintr-o copie inteligentă, ci din persoana care de fapt furnizează mărturia. Oamenii adevărați oferă cele mai bune susțineri posibile - aceste mărturii sunt crude, oneste, credibile și aspiraționale. Există mai multe forme de mărturii:

  • Intervievează persoane aleatorii de pe stradă despre un produs sau serviciu bine stabilit. Întrebați aceste persoane de ce le place produsul sau serviciul și cum le-a afectat viața de zi cu zi.
  • Rugați persoane reale, vedete sau experți să laude produsul sau serviciul, descriind în același timp utilizarea și beneficiile acestuia.

Partea 3 din 4: Scrierea copiilor creative și captivante

Scrieți un anunț radio Pasul 9
Scrieți un anunț radio Pasul 9

Pasul 1. Folosiți-vă cercetările referitoare la produs sau serviciu

Conținutul copiei dvs. ar trebui să fie inspirat și informat de cercetările pe care le-ați efectuat asupra produsului sau serviciului. Publicul vizat va avea probabil întrebări similare cu întrebările dvs. de cercetare. O copie bună anticipează aceste întrebări, răspunzându-le înainte ca clientul să aibă chiar șansa să se întrebe.

  • Scrieți întotdeauna cu publicul în minte. Verificați fiecare cuvânt, frază și propoziție a copiei pentru a vă asigura că va fi bine primit de publicul dvs. țintă.
  • Oferiți publicului dvs. o înțelegere cuprinzătoare a produsului sau serviciului.
  • Precizați în mod explicit modul în care produsul sau serviciul va beneficia, îmbunătăți sau satisface nevoia clientului sau clientului dvs.
Scrieți un anunț radio Pasul 10
Scrieți un anunț radio Pasul 10

Pasul 2. Creați o copie captivantă și simplă

Anunțurile radio sunt frecvent reglate de ascultători și extrem de scurte. Pentru a compensa aceste circumstanțe, redactorii trebuie să capteze atenția publicului rapid și să scrie o copie scurtă, precisă și clară care să atragă atenția ascultătorilor lor. Realizarea acestui echilibru delicat este dificil, dar posibil.

  • Nu încercați să împărtășiți fiecare detaliu despre produs sau serviciu în copie.
  • Păstrați mesajul simplu și accentul pe produs sau serviciu - nu lăsați copia să se împiedice de un format creativ suprasolicitat. Produsul sau serviciul nu ar trebui să fie umbrit de o vinietă, un dialog sau o mărturie.
  • Revizuiește copia cu un ochi de editare. Luați în considerare fiecare cuvânt, frază și propoziție cu atenție. Ai putea scurta o propoziție de la 15 cuvinte la 6 cuvinte? Este o glumă relevantă? Există un cuvânt mai bun?
  • Amintiți-vă că majoritatea oamenilor care ascultă reclame la radio conduc o mașină. Când muzica sau spectacolul se oprește, acestea sunt capabile să schimbe postul. Copia trebuie să îi împiedice să schimbe stația respectivă sau să treacă prin celelalte gânduri pe care le au în cap în timp ce conduc.
Scrieți un anunț radio Pasul 11
Scrieți un anunț radio Pasul 11

Pasul 3. Oferiți publicului dvs. un îndemn clar la acțiune

În plus față de prezentarea produsului sau serviciului într-un mod cuprinzător și articulat, anunțurile radio trebuie să-i cheme și pe ascultătorii săi la acțiune. Cu alte cuvinte, trebuie să spuneți în mod explicit publicului vizat ce doriți să facă. Apelul la acțiuni poate include indicarea ascultătorilor:

  • Cumpărați produsul sau încercați serviciul
  • Mergeți la o vânzare la un anumit magazin
  • Contactați producătorul sau compania
  • Participă la un concert sau club
  • Urmăriți o anumită emisiune de televiziune
Scrieți un anunț radio Pasul 12
Scrieți un anunț radio Pasul 12

Pasul 4. Folosiți cu atenție efectele sonore

Anunțurile radio se bazează foarte mult pe efecte sonore și muzică pentru a ajuta ascultătorii să vizualizeze o scenă. Când sunt încorporate corect în copie, efectele sonore și muzica pot ridica și transforma un anunț. În timp ce scrieți cuvintele reclamei radio, imaginați simultan efectele sonore și muzica însoțitoare.

  • Efectele sonore și muzica nu ar trebui să fie niciodată un gând ulterior.
  • De asemenea, vă recomandăm să includeți voci neobișnuite în anunț.
  • De exemplu, dacă vindeți o băutură, auzirea sticlei deschise poate fi atrăgătoare. Dacă vindeți abonamente unei echipe de baseball, crăpătura liliacului și vuietul mulțimii pot atrage atenția cuiva. Mizați-vă pe aceste alte elemente pentru a vă îmbunătăți anunțul.

Partea 4 din 4: Înțelegerea produsului sau a serviciului

Scrieți un anunț radio Pasul 13
Scrieți un anunț radio Pasul 13

Pasul 1. Cercetează produsul sau serviciul

Înainte de a putea scrie o copie eficientă, ingenioasă și articulată, trebuie să aflați detaliile serviciului sau produsului pe care încercați să îl vindeți. Pe măsură ce examinați produsul sau serviciul, încercați să răspundeți la următoarele întrebări:

  • Pentru ce este folosit produsul?
  • Ce presupune serviciul?
  • Cine produce produsul?
  • Ce companie sau persoană oferă serviciul?
  • Ce face produsul sau serviciul unic?
  • Cât costă produsul sau serviciul?
  • Serviciul sau produsul sunt oferite doar pentru o perioadă limitată?
  • Cum contactează clienții interesați vânzătorul sau furnizorul de servicii?
  • Unde se vinde produsul?
Scrieți un anunț radio Pasul 14
Scrieți un anunț radio Pasul 14

Pasul 2. Identifică-ți publicul țintă

Tonul și conținutul anunțului dvs. radio depind complet de publicul țintă. Un anunț destinat copiilor și părinților nu va suna la fel ca un anunț destinat adolescenților și adulților tineri. S-ar putea să promovați un club de dans mult mai diferit decât ați face o poliță de asigurare de viață. Când stabiliți publicul țintă, utilizați următoarele date demografice:

  • Gen
  • Rasă
  • Etnie
  • Varsta medie
  • Statut socio-economic
  • Locație
  • Educaţie
  • Orientarea sexuală
  • Statutul relatiei
  • Loc de munca
Scrieți un anunț radio Pasul 15
Scrieți un anunț radio Pasul 15

Pasul 3. Determinați modul în care produsul sau serviciul va beneficia membrii publicului țintă

este arta de a convinge oamenii că au nevoie de un anumit produs sau serviciu. Pentru a face acest lucru, anunțul radio trebuie să ofere un răspuns la următoarele întrebări:

  • Cum va beneficia, îmbunătăți sau satisface nevoia publicului dvs. țintă acest produs sau serviciu?
  • Va rezolva o anumită problemă?
  • Le va oferi divertisment?
  • Îi va face trendy și cool?
  • Îi va economisi timp și / sau bani?
  • Le va oferi informații și abilități valoroase?
  • Îi va ajuta să meargă mai departe la serviciu, acasă sau la școală?
  • Le va permite să cunoască oameni noi?

sfaturi

  • Înainte de a înregistra, cereți actorilor vocali profesioniști să vă difuzeze anunțul, astfel încât să puteți avea o idee despre cum va suna la radio.
  • Asigurați-vă că includeți compania pentru produsul sau serviciul pentru care scrieți anunțul. Un jingle poate permite consumatorului să se identifice instantaneu cu produsul.
  • Când sincronizați anunțul, nu uitați să țineți cont de o secundă sau două și pentru muzică bara de protecție sau declinări de responsabilitate.
  • Dacă copia este prea lungă, omiteți cuvintele care nu sunt necesare.
  • Dacă copia este prea scurtă, încercați să menționați un alt avantaj al produsului sau serviciului.
  • Menționați numele produsului sau serviciului de cel puțin trei ori în reclama dvs. Dacă ascultați reclame radio, veți începe să auziți că numele sunt menționate mereu, în încercarea de a face ascultătorul să facă o conexiune inconfundabilă cu produsul sau serviciul vândut. Chiar și cele mai enervante reclame pot fi eficiente, deoarece creierul consumatorului este literalmente marcat cu numele produsului sau serviciului

Recomandat: