O analiză mass-media analizează o gamă largă de știri despre un subiect dat. Profesioniștii din mass-media pot folosi analiza media pentru a decide cum să încadreze o poveste pe care doresc să o publice, de exemplu, ajutându-i să aleagă termeni specifici și apeluri retorice de utilizat. Aceasta este, de asemenea, o sarcină obișnuită la cursurile de comunicare și jurnalism, deci s-ar putea să faceți acest lucru și ca student. Începeți prin colectarea de știri și apoi analizați-le punând și răspunzând la întrebări despre ele.
Pași
Partea 1 din 3: Colectarea de povești de analizat
Pasul 1. Enumerați toate mediile din zona dvs
Includeți ziare, site-uri de știri, posturi de radio, știri de televiziune și orice alte mijloace media pe care doriți să le includeți. În funcție de povestea pe care sperați să o împărtășiți și de sfera sa de acțiune, puteți extinde căutarea pentru a include mass-media la nivel național și național.
- De exemplu, puteți include ziarul local, postul de radio, sursele de știri web și, eventual, orice surse importante de știri din cel mai apropiat oraș mare, dacă vă aflați într-o zonă rurală sau suburbie.
- Alternativ, vă recomandăm să vă concentrați pe surse de știri naționale sau mondiale pentru a analiza o companie sau un subiect mai mare.
Pasul 2. Faceți o listă de termeni de căutare pe baza temei dvs
Identificați termenii cheie care vă vor ajuta să adunați articole referitoare la subiectul dvs. Acest lucru vă va ajuta să vă eficientizați cercetarea, oferindu-vă termeni pe care îi puteți conecta la fiecare dintre canalele media pe care decideți să le investigați.
De exemplu, dacă efectuați o analiză media a controversei privind un proiect major de construcție de autostrăzi în orașul dvs., puteți include termeni precum „construcție de autostrăzi”, „controversă de autostrăzi”, „preocupări legate de bugetul construcțiilor” etc
Pasul 3. Colectați știri din baze de date de cercetare din ultimele 6 luni
Utilizați termenii cheie pentru a găsi articole despre subiectul dvs. în baze de date, cum ar fi resurse de abonament, cum ar fi Lexis Nexis și Ebsco Host, sau resurse gratuite, cum ar fi Google Scholar. Planificați să vă întoarceți cu aproximativ 6 luni în urmă și vizați să strângeți între 100 și 200 de articole dacă efectuați o analiză media profesională.
Asigurați-vă că includeți o varietate de tipuri diferite de surse media, cu excepția cazului în care sperați să examinați un anumit suport, cum ar fi TV, radio sau știri tipărite
Bacsis: Dacă doriți, puteți extinde căutarea pentru a acoperi o perioadă mai lungă de timp, cum ar fi 12 luni. Acest lucru poate duce la un studiu mai aprofundat al subiectului.
Pasul 4. Separați poveștile în categorii și eliminați datele irelevante
Cele trei categorii principale pe care probabil le veți colecta includ opinii, știri și reportaje. Eliminați necrologurile, articolele din calendar și orice alte articole străine din datele pe care le colectați.
Separarea datelor în categorii vă poate ajuta să știți la ce să vă așteptați atunci când începeți să citiți o poveste
Partea 2 din 3: Analizarea poveștilor
Pasul 1. Citiți articolele și subliniați sau luați notițe
Acest lucru vă va face mai ușor să scrieți despre constatările dvs. Utilizați un stilou sau un marcator pentru a nota informații importante în articolele tipărite sau notați aceste informații dacă citiți suporturi digitale sau dacă examinați surse TV sau radio. Câteva lucruri pe care trebuie să le urmăriți în timp ce examinați media pe care le-ați colectat includ:
- Cuvinte cheie, care sunt termeni care apar din nou și din nou pe diferite canale media.
- Bias, care folosește apeluri emoționale pentru a convinge cititorii de ceva, chiar dacă lipsesc dovezile.
- Portrete similare ale unei povești, cum ar fi portretizarea ei într-o lumină pozitivă sau negativă pe diferite canale media.
- Poziționarea poveștii, cum ar fi dacă este o pagină de primă pagină sau o știre în prime-time.
Bacsis: Lungimea poveștii vă poate ajuta, de asemenea, să determinați importanța acesteia. De exemplu, dacă este o poveste scurtă care apare pe o singură pagină, presa de știri o poate considera mai puțin importantă decât ceva care ocupă mai multe pagini.
Pasul 2. Răspundeți la întrebări despre articolele pe care le-ați citit
O parte importantă a analizei este adresarea de întrebări și răspunsul la acestea pe baza dovezilor pe care le găsiți în sursele dvs. Câteva întrebări pe care le-ați putea lua în considerare atunci când examinați sursele pe care le-ați adunat includ:
- Cum încadrează mass-media acest subiect?
- Cine sunt purtătorii de cuvânt ai subiectului și cum sunt reprezentați?
- Există voci absente în mod vizibil din articolele despre acest subiect?
- Ce subiecte primesc cea mai mare acoperire în cadrul categoriei?
- Ce mass-media acoperă acest subiect?
- Se pare că acoperirea crește sau scade în anumite perioade ale anului?
Pasul 3. Rezumați ceea ce ați învățat
După ce ați finalizat analiza media, scrieți un scurt rezumat al ceea ce ați aflat despre modul în care media acoperă subiectul dvs. Includeți răspunsurile dvs. la toate întrebările pe care le-ați pus cu privire la datele pe care le-ați colectat. Rețineți orice lucru de o importanță specială sau despre care nu sunteți încă sigur.
De exemplu, dacă ați observat că majoritatea știrilor vă prezintă subiectul folosind un set de cuvinte cheie și un nivel similar de părtinire, atunci le puteți descrie și discuta
Pasul 4. Identificați modalitățile prin care acest lucru vă poate ajuta să vă prezentați propria poveste
O analiză mass-media este o modalitate utilă de a determina modul cel mai bun de a introduce o poveste în mass-media. Luați în considerare ceea ce ați învățat și decideți dacă există strategii care vă pot ajuta să transmiteți povestea dvs. unui public mai larg sau să o facă mai atrăgătoare pentru cititori.
De exemplu, dacă toate sursele pe care le-ați consultat prezintă o preocupare publică într-o lumină similară, atunci vă recomandăm să adoptați și această metodă de încadrare a subiectului
Partea 3 din 3: Structurarea unui eseu de analiză media
Pasul 1. Compuneți rezumatul executiv pentru a vă prezenta analiza
Rezumatul executiv este locul în care vă introduceți subiectul, indicați scopul dvs. și oferiți o imagine de ansamblu a constatărilor dvs. Este în esență o previzualizare a analizei media. Furnizați orice informații de bază despre subiectul dvs. pe care cititorii ar trebui să le cunoască, apoi identificați de ce ați ales să investigați acest subiect și explicați pe scurt ce ați descoperit din cercetarea dvs.
De exemplu, ați putea începe prin a spune că subiectul dvs. este o alegere viitoare în comunitatea dvs. și că ați dorit să faceți o analiză media pentru a determina cum să vă introduceți propria poveste pe acest subiect. Apoi, ați putea încheia spunând ce canale media au în comun în prezentarea acestui subiect
Pasul 2. Descrieți metodologia dvs
Aceasta este secțiunea în care descrieți procesul dvs. de cercetare, cum ar fi termenii de căutare pe care i-ați folosit, dimensiunea eșantionului, mediile din care ați obținut articole, perioada de timp și bazele de date pe care le-ați consultat. Fiți cât mai detaliat posibil atunci când vă descrieți metodologia.
Bacsis: Asigurați-vă că clarificați orice termeni sau detalii speciale pe care cititorii dvs. ar putea să nu le înțeleagă și în această secțiune.
Pasul 3. Evaluează subiectul pentru a determina modul în care este tratată problema
Luați în considerare ceea ce descoperirile dvs. au dezvăluit despre modul în care mass-media acoperă subiectul dvs. Acesta este un loc bun pentru a răspunde la unele dintre întrebările pe care le-ați pus și le-ați răspuns despre subiectul dvs., cum ar fi:
- Ce aspecte ale subiectului sunt acoperite?
- Ce cuvinte cheie folosesc canalele media?
- Canalele media tind să arate părtinire asupra subiectului și, dacă da, cum?
Pasul 4. Furnizați analiza purtătorului de cuvânt
Purtătorii de cuvânt includ lideri de afaceri, profesioniști, avocați, oficiali publici și guvernamentali, membri ai publicului larg și cadre universitare. Creșteți frecvența cu care apare fiecare tip de purtător de cuvânt în articolele pe care le examinați și menționați aceste numere în această secțiune a analizei media. Puteți chiar să luați în considerare realizarea unui grafic pentru a arăta care sunt purtătorii de cuvânt care sunt citați cel mai puțin și cel mai rar.
Acest lucru vă poate ajuta să determinați ce tipuri de purtători de cuvânt să includeți în propriul articol
Pasul 5. Trecerea la analiza încadrării pentru identificarea arhetipurilor
Reporterii se pot baza pe unul sau mai multe arhetipuri pentru a încadra o poveste, ceea ce vă poate ajuta să determinați ce ar putea funcționa cel mai bine pentru povestea dvs. Identificați orice arhetipuri care sunt utilizate în poveștile pe care le-ați recenzat și vedeți care apar cel mai puțin și cel mai rar.
De exemplu, s-ar putea să observați că arhetipul „eroul ia o cădere” este folosit frecvent pentru articolele din zona tematică. Acest lucru ar putea însemna că alegerea acestui cadru pentru povestea dvs. ar putea fi benefică
Pasul 6. Oferiți cititorilor concluziile și recomandările dvs
La sfârșitul analizei media, explicați care au fost constatările majore ale studiului și modul în care acest lucru poate fi benefic cititorului sau organizației dvs. Aceasta poate include sugestii detaliate despre cum să încadrați o poveste, unde să o plasați într-un canal media și pe cine să citați în poveste. Fii cât mai detaliat posibil și citează exemple specifice din studiul tău pentru a-ți susține recomandările.